Formations pour les collectivités territoriales
Communication numérique : eldorado de la communication territoriale ?
L’internet, le mobile, la vidéo les média sociaux bouleversent notre environnement. Quels enjeux et opportunités pour la communication des collectivités territoriales ?
A l'issue de cette formation, les participants sauront répondre aux questions suivantes :
- Qu'est ce que numérique apporte à la communication territoriale ?
- Quels sont les risques et les enjeux d'une présence sur internet ?
- Comment concevoir et piloter une campagne sur internet ?
Les + de cette formation
- Des exemples concrets d'utilisation du numérique par d'autres collectivités
- la rédaction d'un plan d'action personnel pour chaque participant
- Un déjeuner convivial qui favorise l'échange entre participants et intervenants.
Principaux sites étudiés
Netvibes, iGoogle, Wikipedia, Youtube, Dailymotion, Facebook, Viadeo, LinkedIn, Twitter, Google AdPlanner, Google Adwords, Google Analytics, Klout ...
Programme détaillé - 2 jours se pré-inscrire
PREMIER JOUR
matin
- Présentation de la bibliographie et références
- Chiffres clé et tendances
- le triptyque de le communication sur internet : attirer, convertir, mesurer
1. TECHNIQUES DE COMMUNICATION ONLINE
SEO : Moteurs de recherche et visibilité
- SEO : le référencement naturel
- Les techniques pour améliorer sa visibilité
- Les résultats
Déjeuner convivial entre participants et intervenant
après-midi
SEA : le référencement publicitaire sur les moteurs de recherche
- Le fonctionnement
- Mener une campagne en 7 étapes
- Cas pratique
Bannières display : vers toujours plus de ciblage
- Les investissements publicitaires sur le web
- Les différentes techniques
- La tarification
- Les créations
- Les résultats
Emailings : les clé de l’éfficacité
- L’environnement légal
- Les fichiers : les louer, les acheter, les créer
- Les outils professionnels
- Les meilleures pratiques
- L’exploitation des résultats
DEUXIEME JOUR
matin
MEDIA SOCIAUX : moteurs de recommandations
- Panorama des média sociaux
- Risques et opportunités
- méthodologie d'intervention
- Exemple de pratiques réussies
- Veille : surveiller votre e-réputation
2. CONVERSION :
- Contenu à valeur ajoutée,
- Landing pages
- Call to action
3. MESURER : WEB ANALYTICS
Tagger les objectifs du site web
Construire un tableau de bord synthétique
4. CONCEVOIR, PILOTER, PRESENTER UNE CAMPAGNE SUR INTERNET
Quelle stratégie pour quels objectifs, quels publics ?
Méthodologie
Déjeuner convivial entre
participants et intervenant
après-midi
5. Etude de cas : Campagne internet pour un événement culturel
- Définition de la stratégie
- plan d'action par outil
- prévision du trafic et de la conversion
- Budget
- Résultats
se pré-inscrire
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